Năm 1981, một nhà thiết kế tại Casio tên là Kikuo Ibe đã bí mật tạo ra một loại đồng hồ mới. Động lực của anh ấy là cá nhân. Gần đây anh ấy đã rất đau lòng khi một chiếc đồng hồ bỏ túi mà cha anh ấy tặng cho anh ấy đã vỡ nát khi anh ấy vô tình làm rơi nó. Câu trả lời của Ibe là thiết kế một chiếc đồng hồ hoàn toàn không thể phá hủy. Theo thời gian, mất mát cá nhân của anh ấy sẽ trở thành lợi ích của thế giới.
Để tạo ra chiếc đồng hồ không thể phá vỡ của mình, Ibe đã tập hợp một đội ba người được gọi là 'Team Tough'. Rõ ràng ngay từ đầu rằng một chiếc đồng hồ có khả năng chịu được hình phạt mà họ nghĩ đến sẽ cần phải khá cồng kềnh. Vì thời trang vào thời điểm đó là dành cho những chiếc đồng hồ rất mỏng, Ibe và nhóm của ông đã quyết định hoạt động bí mật ngay từ đầu - cụ thể là trong một phòng vệ sinh trong tòa nhà nghiên cứu và phát triển của Casio.
.jpg)
Team Tough đang làm việc theo hướng mà họ gọi là khái niệm 'triple ten': Một chiếc đồng hồ có thể sống sót khi rơi xuống độ sâu 10 mét, chịu được áp suất nước 10 bar (100m) và có tuổi thọ pin tối thiểu 10 năm. Họ đã làm việc trên chiếc đồng hồ mới của mình trong hai năm, tạo ra hơn hai trăm mẫu thử nghiệm nghiêm ngặt. Đó là công việc khó khăn, vô ơn, đặc biệt là vì họ không nhìn thấy kết quả mà họ mong đợi.
Cho đến khi Ibe tình cờ nhìn thấy một cô gái đang ném quả bóng cao su trong công viên, nguồn cảm hứng mới xuất hiện. Anh ấy nhận ra rằng tâm của một quả bóng không chịu cùng lực tác động lên bề mặt của nó, điều này dẫn đến việc tạo ra 'mô-đun nổi' mang tính cách mạng của Team Tough, một cấu trúc sáng tạo giúp treo lõi thời gian hiện hành của đồng hồ bên trong đệm gel mềm trong trường hợp lớn hơn. Điều này cung cấp khả năng chống sốc cần thiết mà không có phần lớn đệm thừa. Ngoài ra, hầu như mọi bộ phận bên ngoài của đồng hồ sẽ bảo vệ tốt hơn trước lực và tác động không mong muốn, bao gồm cả vỏ và gờ, sẽ được làm từ uretan và được thiết kế để nhô ra ở các điểm chiến lược. Ngay cả dây đeo cũng được uốn cong một cách có chủ đích đến mức nó không thể nằm phẳng, do đó không thể làm rơi đồng hồ trên lưng.
Do đó, vào năm 1983, chiếc G-SHOCK đầu tiên ra đời. Chữ 'G' trong tiêu đề đề cập đến lực hấp dẫn - lý do khiến Ibe làm mất chiếc đồng hồ của cha mình và trở ngại chính mà nhóm của anh ấy đã tìm cách vượt qua với thiết kế mới của họ. Mẫu đầu tiên là DW-5000C và được đưa ra thị trường vào tháng 4 năm 1983. G-SHOCK ban đầu này đã thiết lập nhiều tính năng vẫn không thể thiếu đối với các mẫu trong dòng, bao gồm đồng hồ bấm giờ, đồng hồ đếm ngược, báo thức, 12/24 giờ chế độ và ánh sáng.
Quan trọng hơn, nó cũng thay đổi quan niệm của chúng ta về những gì có thể là đồng hồ. Khác xa với một món đồ trang sức mỏng manh, đây là một công cụ khó đeo có thể bị đánh bại nghiêm trọng và tiếp tục hoạt động. Có lẽ không ngạc nhiên với tính mới của đề xuất này vào thời điểm đó, phải mất một thời gian để G-SHOCK bắt kịp. Trên thực tế, lúc đầu nó bán rất kém nên đã có một số người nói về việc ngừng sản xuất hoàn toàn. Mãi cho đến khi phát hành DW-5200 vào năm 1984 - bên cạnh một quảng cáo bằng tiếng Anh phổ biến cho thấy chiếc đồng hồ bị gõ giống như một quả bóng khúc côn cầu - thì G-SHOCK mới thành công.
Sau khi tìm thấy thị trường ngách của mình, nhiều phiên bản của dòng 5000 đã theo sau, mặc dù những phiên bản này mới chỉ là sự khởi đầu. Không còn nằm yên trên vòng nguyệt quế của mình, nhóm G-SHOCK đã bắt tay vào việc tạo ra các chỉnh sửa và cải tiến hơn nữa để mang lại kết quả thực sự đáng kinh ngạc. Kể từ khi phát hành lần đầu tiên, hàng trăm mẫu G-SHOCK mới trên một số dòng đã được đưa ra thị trường mỗi năm (nhiều nhất là 221 chiếc vào năm 1998) với tổng số hơn 100 triệu chiếc được vận chuyển trên toàn thế giới.
Một số bổ sung mang tính bước ngoặt trong những năm qua bao gồm mô hình kỹ thuật số / tương tự đầu tiên , AW-500, xuất hiện vào năm 1989; chiếc đồng hồ lặn thực sự đầu tiên của họ, Frogman DW-6300, được phát hành vào năm 1993, và bắt đầu từ năm sau, dòng Baby-G nhỏ hơn dành cho phụ nữ, ra mắt với DW-520. Số lượng cải tiến kỹ thuật được bao gồm trong các mô hình khác nhau trong nhiều thập kỷ là đáng kinh ngạc: năng lượng mặt trời, hiệu chuẩn thời gian được đồng bộ hóa bằng sóng vô tuyến, cảm biến nhiệt độ và áp suất, đồ thị thủy triều và mặt trăng, đồng hồ đo độ sâu, khả năng Bluetooth, định vị GPS, theo dõi nhịp tim và hơn.
Với khả năng đổi mới dường như vô tận này, sản lượng dồi dào và nhiều mẫu mã hấp dẫn được cung cấp, G-SHOCK dường như dành cho thị trường đại chúng và bắt đầu từ những năm 1990, đó chính xác là những gì đã xảy ra. Thương hiệu bắt đầu đạt được thành công chủ đạo, phần lớn nhờ vào lượng người theo dõi thời trang dạo phố ngày càng tăng. Để đáp lại, Casio có thể bắt đầu kết hợp với các thương hiệu quần áo và phong cách sống nổi tiếng để phát hành một loạt các phiên bản hợp tác giới hạn. Đó là một truyền thống đã tiếp tục duy trì ở mức độ sung mãn kể từ đó và là một truyền thống đã giúp củng cố thương hiệu trong thế giới thời trang.
